Rediseño completo de un e-commerce artesanal en dos fases estratégicas: actualización de identidad de marca, optimización UX/SEO, integración de envíos a puntos de recogida InPost y soporte mediante mantenimiento evolutivo.
Tipo de proyecto: Rediseño Web de Tienda Online
Categoría: Artesanía, joyería botánica, joyería artesanal
Servicios: Rediseño Web E-Commerce, integración logística (InPost), identidad visual, mapa del sitio y SEO
Año: 2026
Identidad visual co-creada: Del boceto al Brandboard botánico
Una artesana asentada en Barcelona, creadora de joyas botánicas hechas a mano con flores naturales encapsuladas en resina, necesitaba no sólo transformar su Tienda Online, sino que transmitiera realmente sus valores. El gran reto consistía en renovar su imagen, reestructurar la Web y aplicar mejoras técnicas profundas asegurando una transición fluida y sin fricciones de cara a la temporada de otoño.
El proceso arrancó sentando las bases estéticas de la marca en estrecha colaboración con la creadora:
- Evolución del logotipo: Partimos de una propuesta base enviada por la propia clienta para pulir y vectorizar sus trazos, adaptándolo para que funcionara con nitidez en cabeceras Web, etiquetas de producto y pantallas móviles.
- Diseño de Brandboard completo: Desarrollamos juntas un tablero de marca que definió la paleta de colores principales (tonos naturales y suaves), la jerarquía tipográfica para títulos y textos de compra y un mural de inspiración visual que marcó el tono de todo el rediseño.
Planifiqué una publicación escalonada en dos etapas para asegurar una transición sin cortes en sus ventas, acompañando el proceso con un mes completo de soporte técnico activo:
Fase 1 (Hito de Septiembre)
Lanzamiento de los cambios estructurales más urgentes como la nueva identidad visual, la renovación de la página de inicio, la reorganización del catálogo principal y los ajustes directos en la experiencia de compra.
Fase 2 (Dos semanas después)
Despliegue de las páginas complementarias, nuevas galerías visuales y optimizaciones técnicas finales.
Mes de mantenimiento activo incluido
Al completar la segunda fase, se activó un mes de soporte y mantenimiento Web para monitorizar el comportamiento de las usuarias, aplicar ajustes finos y garantizar la total estabilidad de la tienda.
Lanzamiento estratégico en dos fases: Arquitectura Web, logística InPost y nuevas páginas
Reorganicé toda la estructura del catálogo e integré nuevas soluciones funcionales para que comprar una joya artesanal fuera un proceso intuitivo, visual y cómodo de principio a fin:
- Nuevas páginas y galerías de producto: Diseñé y maqueté nuevas secciones clave para contar la historia de las flores y su proceso de recolección y encapsulado, incorporando galerías visuales adaptables a móviles.
- Estructura limpia y navegación intuitiva: Categorización clara por colecciones (incluyendo diferentes tipos de joyas artesanales de pendientes, colgantes, anillos), reduciendo los pasos necesarios para llegar al carrito.
- Integración de envíos con InPost: Implementé y configuré el módulo de InPost directamente en el checkout, de forma que ahora cada clienta puede buscar y seleccionar fácilmente en un mapa interactivo su punto de entrega más cercano, abaratando costes y flexibilizando las entregas.
Estrategia SEO integral para catálogo y tienda
Trabajé el posicionamiento orgánico de forma integral en toda la tienda, optimizando desde la arquitectura general y las fichas de producto hasta la creación de un nuevo canal de contenidos para conectar con su audiencia:
Configuración del Blog y creación de la primera entrada estratégica: Diseñé y configuré desde cero el espacio del blog para ofrecer a la marca un canal más íntimo y personal donde contar los secretos de su oficio, redactando y maquetando una primera entrada inaugural sugerida, cuidando el tono y los encabezados SEO e integrando enlaces hacia productos de la tienda online para guiar de forma natural a las lectoras desde la historia botánica hasta la compra en el catálogo.
Optimización On-Page global: Jerarquía de encabezados, metadatos y enlazado interno en páginas principales y de contenido.
SEO para fichas de producto: Optimización de títulos, descripciones y textos alternativos en imágenes orientados a intenciones de búsqueda de joyería con flores preservadas y regalos hechos a mano en resina.
Indexación y seguimiento: Monitorización continua del rastreo durante el mantenimiento para consolidar el posicionamiento orgánico del catálogo.
Resultados del Proyecto
El rediseño permitió elevar la percepción de valor de cada pieza artesanal, ofreciendo una experiencia de compra fluida y una logística adaptada que mejoró la satisfacción de sus clientas:
Coherencia y Sensibilidad de Marca: Una estética web que transmite con fidelidad el cuidado botánico y artesanal detrás de cada joya.
Experiencia de Compra Superior: Proceso de pago más ágil con la comodidad añadida de elegir puntos de recogida InPost.
Transición Segura y Acompañada: Lanzamiento por fases sin pérdidas de pedidos y con respaldo técnico continuo para resolver dudas en tiempo real.
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